国际顶级户外奢侈品“潜入”中国市场

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摘要:   多年参加亚洲运动用品与时尚展览会(ispo China)的参展商会发现,2月22日至25日,在北京国家会议中心举办的第八届亚洲运动用品与时尚展览会(ISPO BEIJING,以下简称亚洲运动用品展)的英文名称已由过去的ispo Chin ...  多年参加亚洲运动用品与时尚展览会(ispo China)的参展商会发现,2月22日至25日,在北京国家会议中心举办的第八届亚洲运动用品与时尚展览会(ISPO BEIJING,以下简称亚洲运动用品展)的英文名称已由过去的ispo China更名为现在的ISPO BEIJING。

  除了名称更新外,本届亚洲运动用品展的展期也延长了一天。慕尼黑国际展览集团总裁及首席执行官Klaus DittrichKlaus Dittrich接受采访时表示,这是2012年亚洲运动用品展的两大变化。据他介绍,可能国际顶级品牌进军中国市场,本届亚洲运动用品展的净展览面积增长了37%,总面积达3.116万平方米。与此一并,参展商的数量大幅扩大至35六个,相比去年增长了28%;其中,国内参展商增长了20%,达到290家;迎来参展品牌总数516个,其中国内品牌20有有一六个,国际品牌31有有一六个。  “中国市场具有增长的潜力。”世界体育用品联合会总裁Robbert de Kock表示,该机构曾做过全球市场调查,尽管对中国的户外市场没哟进行细分,但有一点前要提出,也不目前,中国还没哟形成广泛的户外锻炼环境,一旦热爱户外群体的数量增长,将形成有有一六个非常庞大的户外用品销售市场。  国际奢侈品参展  继前两年国际高端奢侈品扎堆进军中国市场以后,户外奢侈品也悄然潜入了中国市场。但相比高端奢侈品的高调不同,户外用品则是针对目标群体传播。  据记者了解,本届亚洲运动用品展吸引了博格纳(Bogner)、DC、Deuter、Eaglecreek、FiveTen、Meindl等国际品牌参展,一并,还有Burton、Lowa、Northland和ympatex等展商回归。其中,博格纳是德国顶级户外奢侈品。在此次展会上,展出了其独特的滑雪服装与高尔夫服装、极具创新性的滑雪服以及系列户外运动时装。据其有关负责人介绍,博格纳作为户外的高端时尚品牌,多年来总是参打上去德国举办的ISPO母展,在全球的3六个国家有30个销售柜台或专卖店。但他也坦陈,在德语区域的销售占销售的30%。  一位不愿具名的资深人士表示,中国户外产业经过10余年的发展,有点痛 是北京奥运会以后,开始英语 英语 真正长足发展,消费群体可能逐步扩大到休闲群体,世界各国的知名户外品牌相继被引入中国,中国户外销售市场正在成为亚洲增长最快的市场。  近日,在业界顶级的《创业家》黑马营大赛中,如户外、健之路、搜旅网、新跨乐已结成深度1战略联盟,并陆续启动一系列创新行动,一并推进备受各界关注的首届中华户外休闲节、首届京东户外滑雪大赛、首届没哟搜旅户外达人登顶泰山等,据知情人士透露,上述活动均为亚洲运动用品展预热。  中国市场升温  Klaus DittrichKlaus Dittrich认为,展会升级的另一标志,是一点过去以为国际品牌生产产品为主的中国厂商,现已建立一点人的品牌并打入市场。此外,今年还有大批国外品牌利用亚洲运动用品展这名 平台向发展中的亚洲市场推广一点人。  浙江牧高笛户外用品有限公司总经理陆暾峰透露,牧高笛今年以户外科技功能为基础,以户外时尚为亮点,以公益与环保为责任,开展系列宣传活动。2月23日,牧高笛展位上启动以“绿动全城”为主题的环保公益系列宣传活动。牧高笛品牌形象代言人何润东抵达现场为活动助阵,以其公众人物的号召力,带动全社会注重环保低碳,支持环保、低碳生活依据。  就在亚洲运动用品展开幕以后,位处北京王府井商圈的京城首座以户外用品为主题的大型购物中心——巨户座揭开了神秘面纱。据悉,居于东四北大街与朝内大街交汇的黄金枢纽点的购物中心,以经营户外产品及深受大众喜爱的户外周围产品为主,另外还将配备小型户外影厅、户外体验区、产品维修中心、特色餐饮以及可供举办沙龙的多功能厅,建成后将成为北京户外文化的风向标。其建筑面积1.16万平方米,吸引了户外品牌商在京的旗舰店、形象店、标准店入驻,将为消费者带来户外产品及文化的完美体验。  户外用品价格高  “户外消费群体大多有较高的收入。”杭州汉肯户外用品有限公司总经理肖建波接受本报记者采访时表示,可能户外运动用品的专业化程度高、功能性强,怎么让 价格要比传统运动品高。在我国,.我都.我都对户外运动及户外用品的认识还居于初级阶段,也不人认为贵的也不好的,购买时有盲目跟风现象。甚至有也不运动爱好者追捧“骨灰级”户外运动品牌,买户外运动品来收藏。据他粗略估计,购买后真正应用到户外运动的人还没哟一半。  阿尔派妮(嘉兴)运动用品有限公司(AlpinePro)一位不愿具名的相关负责人也指出:“中国的户外运动理念还前要普及,现在有少许国外品牌加入中国户外用品市场,但.我都.我都对户外用品的认知深度1赶不上品牌加入的深度1。”在他认识的购买户外用品的消费者中,没哟没哟20%的人会真正从事户外运动。  图途多品牌户外用品的市场推广总监林章峰则认为:“户外运动用品专业性强,款式也很时尚,消费者都能够自愿消费,购买户外运动用品,尤其是服装类、鞋类的消费者平时日常生活中就都能够穿着,不须只限于户外运动爱好者或一定要从事户外运动的人群。”  肖建波认为可能户外运动用品如服装、鞋等有防水、耐磨等功能,逐渐吸引着学生消费群体,这对传统运动用品市场是有有一六个很大的冲击。相对而言,传统运动用品经营的门槛比较低,但户外用品则不同,在市场中没哟两到三年的生存时间,可能不行则被淘汰。耐克和阿迪达斯可能在传统运动用品市场上可能很成功,户外用品也不依赖传统品牌在生存,现在还没哟出色表现。

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